С 1 сентября 2023 года вступил в силу новейший закон о маркировке рекламы в вебе. Требования ориентированы на защиту интересов потребителей и создание прозрачной среды для онлайн-рекламы.
Что непременно необходимо помечать и как это делать, правила дизайна и отчета, размер штрафов и как их избежать, – в мателе "".
Маркировка рекламы в вебе 2025С 1 сентября 2023 года все маркетинговые мателы, размещаемые в онлайн-пространстве, должны быть верно маркированы и отличимы от обыденного контента.
“Это дозволяет юзерам точно определять, что они лицезреют рекламу, а не информацию либо контент, который несет другое назначение”, - объясняет Арсений Снедков, генеральный директор агентства мед маркетинга Enjoy Digital.
Отсутствие маркировки либо нарушение установленных правил влечет за собой значимые штрафы.
Конфигурации в законе “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ, предусматривающие введение новейшего понятия "маркировка рекламы" действуют еще с 1 сентября 2022 года.
В ФЗ-38 была введена новенькая статья 18.1. Анна Салютина, юрист филиала № 1 Ленинского района г. Ростова-на-Дону областной коллегии адвокатов им. Д. П. Баранова объясняет, что бизнесу и физическим лицам было дано время на адаптацию к новеньким правилам, а с 1 сентября 2023 года введена шкала штрафов за нарушение маркировки рекламы.
Для чего же нуженЗакон нужен для того, чтоб упорядочить рекламу в интернет-сфере, как для физических, так и для юридических лиц, также обеспечить прозрачность и защиту юзеров от навязчивой и сокрытой рекламы.
Нововведения нужны для разделения понятий коммерческая и соц реклама, также маркировка принципиальна для отслеживания отчетности в ФНС.
Что необходимо маркироватьНеобходимо маркировать все виды маркетинговых мателов, включая баннеры, посты в соц сетях, контекстную рекламу и видеоролики, которые будут созидать юзеры в сети веб на местности РФ, в том числе:Аспекты для SEO-статей и пресс-релизовПо словам Анны Салютиной, ежели пресс-релизы содержат информационно-ознакомительный нрав (без выделения определенной сервисы либо продукта), то маркировать не требуется.
В других вариантах сведения о их подлежат общему закону о рекламе — вне зависимости от того, как они распространяются (на платной либо безвозмездной базе).
“Оценка инфы на предмет отнесения к рекламе осуществляется ФАС Рф в каждом определенном случае, исходя из ее содержания и всех событий размещения”, - комментирует Владимир Куранов, член квалификационной комиссии Адвокатской палаты Пермского края.
- По поводу рекламы в мессенджерах позиции ФАС лишь формируются, но базируются они на общем подходе к тому, что является рекламой, а что нет".
Что касается SEO-текстов, Роскомнадзор говорит, что “если SEO-статья и арендные ссылки являются рекламой согласно закону, то тогда она обязана региться в ОРД (у оператора маркетинговых данных)”.
Ежели мател носит справочно-информационный нрав, аналитический (обзоры рынков, результаты исследований) либо содержит свойства товаров, то маркировать его не нужно.
“Получается, что маркировка всех контентных интеграций зависит от содержания — исследования, общественно важные пресс-релизы и информационные статьи публиковать можно без отметки о рекламе”, - отмечает Арсений Снедков.
Что можно не маркироватьМаркировать не надо:Штрафы за отсутствие маркировкиАнна Салютина уточняет, что ежели до 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки рекламы не штрафовали, то сейчас суммы добиваются пары сотен тыщ рублей за одно нарушение:Нарушение взаимодействия с ЕРИР (единым реестром интернет-рекламы).
Нарушения, связанные с идентификатором рекламы ID – токен.
Невыполнение обязательств со стороны ОРД (штрафы касаются лишь операторов).
Кого касается законАрсений Снедков отмечает, что закон о маркировке рекламы в вебе касается всех участников маркетингового процесса, включая рекламодателей, маркетинговые агентства, платформы и сети, также создателей контента.
И физические, и юридические лица должны соблюдать требования закона.
Как маркировать рекламу в интернетеАнна Салютина объясняет, что для этих целей употребляется особый неповторимый буквенно-цифровой ID – токен.
Хоть какому креативу (маркетинговому контенту) в вебе присваивается особая метка.
Путь ID - токена выслеживается особыми сервисами надзорного контроля.
Реклама считается промаркированной, ежели на ней указаны:Что такое токен (идентификатор ERID)Это неповторимый буквенно-цифровой код для отслеживания.
В ID – токене зашифрованы идентификатор ОРД и креатива, присвоенный оператором.
Каждый маркетинговый мател должен содержать неповторимый идентификатор ERID, который дозволяет однозначно идентифицировать рекламу.
Размещение осуществляется в специальной кликовой ссылке в формате ://site.
ru/?erid=XXX либо в меню adChoice.
Что такое ОРД и как с ними работатьОРД (оператор маркетинговых данных) – это особые организации, которые поначалу регистрируют креативы, а позже собирают по ним статистику и валютные расходы.
Дальше вся информация перераспределяется в согласовании с утвержденной формулой взаимодействия.
Правила оформленияПримерная схема пуска рекламы смотрится так:"Ежели с контекстной и таргетированной рекламой передача данных происходит автоматом, то для наиболее сложных форматов вроде статей, пресс-релизов, мателов на собственных веб-сайтах и интеграций у блогеров необходимо все делать вручную", - говорит Арсений Снедков.
Индивидуальности размещения токена в зависимости от форматаВ зависимости от формата токен может размещаться в ссылке, сначала маркетингового сообщения либо на креативе.
Арсений Снедков говорит, что токен для матела можно оформить вручную, к примеру, в "ВКонтакте", Ozon и у остальных операторов маркетинговых данных и советует располагать его в видимой части объявления так, чтоб юзер мог скопировать перед переходом на веб-сайт рекламодателя.
Пример маркировки рекламыЗапись обязана смотреться так: "Реклама.
ООО "", ИНН 000000, ERID (вставка токена, который выдали ОРД).
Отчетность по маркированной рекламеСогласно текущим правилам, маркировать нужно каждую публикацию в каждом определенном источнике.
Арсений Снедков уточняет, ежели одна новость расползается на 10 источников, то компания обязана промаркировать каждую публикацию и передать информацию в РКН.
За что и где необходимо отчитыватьсяПо словам Анны Салютиной, вся информация о маркетинговых кампаниях будет храниться в ЕРИР - едином реестре интернет-рекламы.
Какие данные должны быть предоставлены:Правила подачи отчетов по маркировке:“Отчет о статистике по показам рекламы передается лишь один раз тем участником цепочки, который проводил регистрацию маркетинговых креативов и получил токен от ОРД.
Этот участник должен подать акт и статистику в этот же ОРД, где он получил токен”, - уточняет эксперт.
СрокиСдача отчетности по статистике показов рекламы осуществляется каждый месяц.
В течение 30 дней, последующих за месяцем пуска рекламы, ответственное лицо направляет отчеты оператору маркетинговых данных.
Конфигурации в 2025 году“С 1 марта 2025 года в согласовании с Федеральным законом от 26.12.2024 г. № 479-ФЗ вступает в силу ряд конфигураций, - говорит юрист Европейской юридической службы Денис Гришин.
- Уточнено регулирование, касающееся социальной рекламы в Вебе, также расширен круг лиц, которые должны подавать данные в Роскомнадзор.
К примеру, уточнен аспект размера доступа к ресурсу в день для лиц, обязанных безвозмездно располагать соцрекламу на собственных ресурсах в Вебе и предоставлять надлежащие данные оператору социальной рекламы (наиболее 200 000 заместо 100 000 юзеров в РФ). Для распространения социальной рекламы нужно получать идентификатор (ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе).
Также на хозяев сервисов размещения объявлений и хозяев агрегаторов инфы о товарах (услугах), которые отвечают определенным аспектам, сейчас распространяется обязанность безвозмездно располагать социальную рекламу в определенном объеме, также предоставлять нужные данные по рекламе (в том числе социальной) в Роскомнадзор (п. п. 2, 3 ч. 3.1, ч. 3.13 ст. 10, ч. 3 ст. 18.1 Закона о рекламе)”.
Ряд нововведений вступают в силу и с 1 апреля 2025 года.
В Федеральном законе “О рекламе” покажется статья 18.2. “Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Веб"“В согласовании с ней с доходов от распространения интернет-рекламы будет предусмотрена уплата отчислений в бюджет.
3% от квартального дохода придется отчислять в федеральный бюджет рекламораспространителям, операторам маркетинговых систем, также лицам, которые для распространения указанной рекламы действуют по поручению и за счет рекламодателя/рекламораспространителя или оказывают сервисы по распространению таковой рекламы в их интересах, - отмечает Денис Гришин.
- Исключение будет составлять только распространение рекламы на неких ресурсах, к примеру на веб-сайтах, которыми обладают информагентства или вещатели теле - либо радиоканалов.
Рассчитывает сумму отчислений Роскомнадзор.
Но ежели русский рекламодатель для распространения рекламы заключает контракт с иностранным лицом, то сам рассчитывает и удерживает отчисления из стоимости услуг, перечисляет их в бюджет”.